Partenaire de confiance : Benaud Créations
Un peu d'histoire
L’entreprise se situe dans le quartier des Brotteaux, et ce n’est pas un hasard. A la fin du XIXe siècle, de nombreuses entreprises textiles viennent s’implanter par ici. Non loin des bastions de la soierie et de la Fabrique Lyonnaise ancrée à la Croix Rousse, les moireurs et gaufreurs maîtrisent des savoir-faire précieux, méconnus aujourd’hui du grand public. La moire crée un effet d’optique astucieux par la superposition de deux trames de tissu. Les effets irisés dessinent des motifs réguliers ou bien des effets plus imprévisibles. Le gaufrage, lui, joue sur les effets de 3D grâce à l’utilisation simultanée d’un cylindre positif et d’un cylindre négatif. Le frappage, enfin, consiste à écraser par calandrage certaines zones du tissu pour dessiner des motifs. Il peut être associé au moirage pour des effets visuels encore plus saisissants. La magie chatoyante de ces trois techniques donne vie aux étoffes.
Les années 1960/70 signent pourtant le déclin progressif de ces entreprises françaises pour les raisons que l’on connaît. Marché mondialisé de plus en plus débridé, délocalisation à outrance, concurrence asiatique, perte d’intérêt également pour les tissus moirés qui tombent en désuétude. Maire Moire, implanté depuis 1870, est l’un des derniers moireurs-gaufreurs survivants.
Moire tracée - © Benaud Créations - 2023
1991 : naissance de Benaud Créations
Il fallait donc un sacré flair et une belle audace pour miser encore sur le moirage en 1991. C’est l’intuition de Didier Benaud qui est à l’origine de la création de l’entreprise Benaud Créations.
"Le pari de Didier est double : développer des tissus qui n’existent nulle part ailleurs en redonnant vie à la magie du moirage, et proposer ces créations inédites à des éditeurs d’ameublement haut de gamme, en quête d’originalité et de produits précieux."Didier Benaud vient de Castres. Fils d’une contremaître dans une bonnèterie et d’un employé des ponts et chaussées, il déborde d’énergie et rêve d’un avenir plein d’aventure. Il part à Lyon pour des études à l’Institut Textile et Chimique. Il fait ses armes dans de belles maisons lyonnaises spécialisées dans la soierie. Sa soif entrepreneuriale le pousse en 1991 à créer sa propre entreprise : c’est la naissance de Benaud Créations. Il la conduit d’une main de maître, en privilégiant dès l’origine un ancrage local fort et une patte créative reconnaissable entre toutes. La collaboration avec le dernier spécialiste du moirage, Maire Moire, est une étape importante dans le développement de la maison.
Gaufrage frapage - © Benaud Créations - 2023
2010/2015 : passion et transmission
Son fils Franck Benaud reprend les rênes progressivement dans les années 2010/2015. Il est tombé dans la marmite du textile quand il était petit.
"Il y a un côté génétique dans le textile. Ça transpire, ça coule dans tes veines. C’est organique. Les dessins, les couleurs, les étoffes, tout cela fait partie du décor. L’entreprise s’invitait à la maison : je voyais mon père apporter les étoffes dans la cave pour l’étape d’humidification, et repartir avec le moirage le lendemain."
Après un détour par des études de commerce, Franck Benaud revient aux origines. La boucle est bouclée. Il effectue ses stages et son mémoire de fin d’études dans le domaine du textile. Il va jusqu’en Chine, l’usine du monde, et à New-York pour se familiariser avec les techniques de vente. Il est finalement recruté par son père comme commercial de Benaud Créations. L’apprentissage est précieux : dans l’entreprise familiale, les compétences circulent librement d’un employé à un autre. Franck touche à tout, comptabilité, logistique, création.
"Être le fils de, c’est bénéficier d’un réseau solidement constitué. C’est aussi l’obligation de faire ses preuves, de prouver sa légitimité. C’est enfin le regard paternel posé sur soi, mélange de bienveillance et de défi. On se comprend sans se parler. Le père et le fils, deux générations qui s’entraident et se confrontent autour d’une même passion. Une alchimie complexe, parfois douloureuse, qui a fait avancer Benaud Créations vers le succès qu’on lui connaît aujourd’hui."
Moire Mirage Florent Tanet - © Benaud Créations - 2023
2022 : acquisition des entreprises Maire Moire et Atelier Claeys
En 2022, un nouveau cap est franchi avec le rapprochement de Benaud Créations, Maire Moire et l’atelier Claeys, frappeur et gaufreur sur étoffes depuis 1938. Aujourd’hui, Benaud Créations est un fabricant de tissus qui maîtrise toute la chaîne de finition grâce à son atelier installé à Meximieux dans l’Ain. Le déménagement des machines séculaires n’a pas été simple. Mais cet investissement est emblématique de la philosophie de Franck Benaud : la pérennité de l’atelier et des savoir-faire est une priorité pour garantir la qualité du produit fini.
Être en danger, c’est mourir ou survivre. Benaud Créations a pris la seconde option. Pour Franck Benaud, l’entreprise doit accompagner l’évolution des matières, en augmentant par exemple leur technicité. Cela permet de développer de nouveaux produits comme les revêtements muraux désormais proposés par la maison. Par ailleurs, l’intérêt de l’entreprise pour la filière de recyclage est grandissant, en particulier pour le polyester. Enfin, il ne faut pas avoir peur de revenir aux essentiels en valorisant l’offre de manière plus efficace afin de lancer de nouvelles collaborations. Outre les tissus d’ameublement historiques, certaines commandes sont passées par les grandes maisons de haute couture françaises et italiennes comme Dior ou Gucci, ou bien par des créateurs plus pointus comme Marine Serre qui ne travaille que du textile recyclé.
"Survivre, c’est aussi travailler avec les autres. Il faut voir les choses de manière positive. La crise du textile français a conduit tous les acteurs, en particulier dans la région, à collaborer. On arrête de se regarder en chiens de faïence et on travaille ensemble ! Tous les fils de Benaud Créations proviennent d’Europe, principalement d’Allemagne, Belgique et Italie. Ils ont été ourdis, tissés, teints et ennoblis dans la région Auvergne-Rhône-Alpes grâce à un réseau de partenaires."
Couture - © Benaud Créations - 2023
Partenariat avec Philéone Tissus
Afin de valoriser les savoir-faire et les faire connaître au plus grand nombre, Franck Benaud accorde beaucoup d’importance à la transmission. L’entreprise accueille chaque année des stagiaires à l’atelier et au sein du studio de création. Elle ouvre les portes de ses stocks aux étudiants du lycée La Martinière-Diderot. Une façon de regarder l’avenir avec confiance, malgré les aléas.
"Chaque année est une remise en cause. Il faut se renouveler sans cesse. Et pourtant, la pérennité est le mot clef. Pérennité des machines, des savoir-faire, du business model, mais surtout des personnes. Une équipe bien dans sa peau, c’est un développement sain et durable. L’industrie textile est une matière vivante. Et forcément imprévisible."
Pour Franck Benaud, le partenariat avec la nouvelle boutique Philéone participe de cette transmission. Tous les passionnés de couture ont ainsi la chance de créer des projets uniques à partir d’un matériau d’exception. Coudre un tissu Benaud Créations, c’est ajouter son petit rouage à la grande machine du textile d’Auvergne-Rhône-Alpes.
"La collaboration avec la boutique Philéone s’inscrit dans cette logique : faire briller le savoir-faire lyonnais et donner au grand public la possibilité de jouer un rôle dans la partie."
Tissu moiré rose fluo - © Philéone Tissus - 2023
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Auteur de l'article : Marie Formarier pour Philéone France.